介绍正在不断涌现的各种“狂拽酷炫吊炸天”式新闻报道案例,是我运营的微信公众账号“新闻实验室”的核心主题之一。此前,实验室已经关注过《纽约时报》的“雪崩”《卫报》解密美国国安局。这次,我们来看看NPR(美国国家公共广播)带来的同样激动人心的大作。网址:http://apps.npr.org/tshirt/

报道的主题是“T恤”,或者说得更详细些:一件T恤从棉花开始一直到被消费者购买的整个旅程。这一报道角度来自于一本名为《The Travels Of A T-shirt In The Global Economy》的书。其实,这是一个相当传统的报道题材,且不说国外,不少中国媒体都曾做过类似的报道,比如《南方周末》的经典报道“一块煤的利益之旅”,比如追踪一杯牛奶是如何生产,一种药品是如何研发的,等等。

当然,同样的题材,报道工具鸟枪换炮之后,呈现的效果是非常不同的。报道的基本元素是高清视频,配以文字、图片和信息图表。其中,在密西西比农场上拍摄的镜头,利用了无人机摄像(新闻实验室的第一篇文章即介绍了无人机报道)。

报道中提到不少有意思的细节,比如一个密西西比农民的农场一年生产的棉花足够生产940万件T恤;90%的美国棉花是转基因产品,新技术使产量达到了以前的3倍;一件国外生产的T恤,运回美国销售时运费只花7美分……除了数字之外,报道还关注了生产T恤的工人,呈现了他们的故事。

这是一个全球报道项目,发自美国境内的很多个州(包括实验室主人所在的威斯康星州,在片中以种子研究基地的角色出现),以及孟加拉国、印度尼西亚、哥伦比亚、加勒比海运输航道等,耗资不少。而资金,正是这个项目最大的亮点,因为它来自众筹。

今年4月底,这一众筹项目在Kickstarter启动。每个人可以支持25美元,得到一件T恤——这真是一个将报道内容和众筹方式结合起来的完美设计。项目原计划销售2000件T恤,也就是筹到5万美元,最后的结果相当惊人——在短短两周的时间里,他们卖出去25000多件,筹到59万美元。

多媒体、众筹、无人机……这个报道项目几乎将最近火热的新概念一网打尽,而且确实呈现出了质量相当高的作品。有了这个成功的案例,有理由期待类似的项目是否会越来越多。

顺便说一句,最近国内的“新闻众筹”概念也开始为人关注。据不可靠消息,本周的《南方周末》(12月5日)会有一篇关于这一话题的报道,可以关注。

本文首发于方可成的微信公众账号“新闻实验室 The News Lab”。欢迎关注,期待与你产生化学反应。

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