公关出没请注意

在新闻学院呆了好几年，有一个问题我一直搞不明白：为什么我们的课表里有“公共关系”这门课？

当然，你可以说，公关是“传播”的一种，我们的学院不是叫“新闻与传播学院”嘛？

只是，在新闻学院学公关，你不觉得挺拧巴的吗？

——当媒体要报道一则负面新闻的时候，记者是努力揭开黑幕的那个人，而公关则是那个拼命掩盖真相的人；

——媒体追求的是真实客观，有一说一，公关追求的则是对老板有利，吹捧得越厉害越好，负面消息删得越干净越好；

——媒体中最不受待见的记者是整天跑会拿红包的，而公关正是那个发红包的人……

一言以蔽之，公关做的往往是“反新闻”的事。在新闻学院里，未来的记者和未来的公关怎么倒成了一家人？

更诡异的是，这个问题并非中国大陆的特色，而基本是世界通行的惯例。远的不说，以台湾地区为例，著名报人成舍我创办的世新大学以新闻传播学为主要学科，其课程中也有公关。而且，该校传播研究所的所长游梓翔更是以研究政府公关为专长，还曾经担任过马英九团队的发言人。

一年前的寒假，我曾经在世新大学听游梓翔讲过一次课。当时，他给我长久以来的疑问做出了一种可能的回答：公关这种职业是会继续存在的，作为记者来说，只有了解了公关，才能尽量避免被公关误导，才能在不被蒙蔽的前提下与公关进行良性互动，尽力逼近事实真相——所以，想要当记者的学生，还是得学一学公关为妙。

这种类似于孙子兵法的解释有一定的说服力，我也乐于接受这种观点。事实上，尽管公关这种职业存在争议，但在当下的中国大陆，公关（尤其是政府公关）对于信息的公开是有很大裨益的。对于记者来说，需要好好把握与公关之间的微妙关系，既不能将公关视为对头，又不能与公关走得太近。

然而令人遗憾的是，眼下很多媒体自觉不自觉地就成了被公关玩弄于股掌间的工具。最近的“北京百龙公司老总别墅遭强拆”事件即是一例，根据最新的爆料，这则看起来在延续强制拆迁话题的新闻，实际上是公关公司精心设计的一场提高百龙公司知名度的炒作。

根据网帖爆料的内容，百龙公司需要为这次炒作支付十几万元的费用，而这次“免费广告”的总价值据说超过了一百万元，百龙公司的投入可谓物超所值，公关公司更是赚得盆满钵满。至于媒体呢？好像也不是省油的灯，爆料帖里写着“媒体高层公关融通费50000元”——果真如此的话，那就是媒体与公关的一次合谋了。那么，唯一被欺骗的是谁？只能是被当成猴耍的读者——无辜的人们先是被媒体卖给了公关公司，公关公司又卖给了百龙。

当然，网帖爆料的真实性还需要考量。但无论如何，这件事给记者和读者都敲响了警钟。对于记者来说，需要好好记住“不作恶”三个字，无论是主动“作恶”还是被动“作恶”，都是自毁名誉的；而对于读者来说，眼睛务必睁大点，这并不是一个被可靠信息充斥的社会——恰恰相反，到处都有公关出没，请务必小心。